V bitki za pozornost in doseganje novih kupcev si nekatera podjetja s svojimi video vsebinami naredijo več škode kot koristi.

 

Zakaj se to dogaja?

 

Video vsebine, naj gre za TV oglase ali preprostejše spletne vsebine, predstavljajo eno izmed ključnih orodij v tekmi s konkurenco. V marketingu se video danes uporablja na ogromno različnih načinov in kdor v teh časih ne vlaga v njih, mu tekmeci skoraj zagotovo pred nosom pobirajo potencialne potrošnike. In dokazov o pomembnosti videa kot oglaševalskega orodja je ogromno –  Research Gate, Smart Insights in Digital Marketing Institute.

 

Za ohranjanje svoje pozicije na trgu in zmanjševanje stroškov tako nekatera podjetja pri kakovosti svojih video vsebin sprejemajo kompromise. A to vam lahko prinese novo težavo, ki je pred objavo video vsebine sploh niste imeli.

 

Današnji potrošniki so zahtevni in zelo hitro opazijo slabo kakovost tako na zavedni kot na nezavedni ravni. Video slabe kakovosti pa pogosto enačijo s podjetjem slabe kakovosti. A na drugi strani lahko profesionalna video vsebina pripomore k boljšemu ugledu podjetja.

Vprašajte se: lahko ocenite, če je nekaj videti profesionalno ali ne? Večina ljudi lahko. Morda ne znajo točno povedati, zakaj, ampak lahko kljub temu skoraj v trenutku ocenijo nivo kakovosti določene video vsebine.

 

Naj vam damo dva, na prvi pogled skoraj diametralno nasprotna primera. Prvi je TV oglas, ki smo ga posneli za Triglav Skladi, kjer je verjetno vsakomur takoj jasno, da ne gre za amatersko produkcijo. Filmska slika, odlični igralci, čudovite lokacije … verjetno se vsi strinjamo, da je šlo za resen in velik projekt ter za uglednega naročnika. Drugi primer je naš avtorski spletni oglas za Pivovarno Mali grad, ki bi zgolj na podlagi scenarija lahko deloval kot enostaven projekt, ki ga zna posneti vsak. A vseeno bi bil brez odlične režije, zanimive scenografije in profesionalne postprodukcije hitro videti kot slab amaterski izdelek. In zagotovo ne bi dvignil ugleda in prepoznavnosti naših naročnikov ali prejel nagrade na Slovenskem oglaševalskem festivalu.

Večina ljudi se tudi ne zaveda, da je za ustvarjanje video vsebin, ki bodo imele pozitiven učinek na znamčenje in trženje, potrebnega veliko učenja in izkušenj. Produkcija marketinških oz. oglaševalskih video vsebin, ki bodo dosegale odlične rezultate, namreč zahteva:

• Tehnično znanje in sposobnosti za produkcijske elemente kot so osvetljevanje, tehnika kamere, montaža, posebni učinki, grafike in podobno, ki jih lahko razvijemo šele skozi leta dela.
• Kreativno sposobnost vizualizacije in doseganja zastavljene vizije.
• Poslovno znanje in izkušnje za brezhibno organizacijo in potek projekta.

 

Brez tega bo končen video skoraj zagotovo videti neprofesionalno ali podpovprečno, kar pa je za vaše podjetje lahko tvegano.

 

Kot smo že omenili, nekatera podjetja skušajo sprejemati kompromise pri produkciji video vsebin, s čimer posledično tvegajo ravno nasproten učinek na njihov ugled, kot so ga želeli. To so nekatere izmed situacij, ki lahko škodijo ugledu vašega podjetja:

 

1. Razmišljate, da bi video posneli kar sami.

Skoraj vsi imamo na telefonih HD kamere in vaš IT oddelek zna uporabljati enostaven program za montažo, obenem pa tako še zmanjšate stroške. A tukaj je problem: včasih ne veste, česa ne veste. Vzemimo za primer osvetlitev. Obstaja ogromno videov s slabo osvetlitvijo, kjer se ustvarjalci tega sploh ne zavedajo, a gledalci takšen video zaznajo kot amaterski. In posledično se ta percepcija prenese tudi na ugled vašega podjetja.

 

2. Razmišljate, da bi najeli nekoga, ki to počne v prostem času.

Veliko ljudi se danes ukvarja z video produkcijo ali, bolje rečeno, s snemanjem videov. Kamere so cenovno dostopne in to predstavlja dober način za dodaten zaslužek. A na žalost ti ljudje v veliki večini nimajo dovolj znanja, tehničnih izkušenj ali poslovnih sposobnosti, da bi lahko ustvarili profesionalen, kakovosten video. Seveda, zagotovo bo njihova storitev cenejša, a to bo nedvomno odražal tudi končen izdelek.

 

3. Razmišljate, da bi najeli produkcijo, ki ponuja zelo nizko ceno.

Morda ste našli produkcijo, ki je precej cenejša od drugih ponudb, ki ste jih dobili. A na žalost so zelo nizke cene v njihovi ponudbi z razlogom. Pri video produkciji namreč fraza, da dobimo to kar plačamo, še kako velja. Po vsej verjetnosti cenovno zelo ugodne produkcije preprosto nimajo sposobnosti, ekipe in opreme za produkcijo profesionalnih, visoko kakovostnih video vsebin.

 

V vseh zgoraj naštetih primerih na koncu procesa pričakujete, da boste dobili video dobre kakovosti, a to je žal zelo malo verjetno. V usvarjanje in produkcijo učinkovitega video oglasa je namreč vpetih ogromno različnih, a enako pomembnih elementov, ki od ekipe zahtevajo leta učenja in izkušenj. In to velja tudi za najbolj preproste video vsebine.

Na primer za našo produkcijo oglasa za NLB Okvir pomoči, ki na prvi pogled deluje kot preprosta izjava dobrega govorca na lepi lokaciji. A v resnici se v ozadju skriva tudi izkušen direktor fotografije, ki obvlada delo z naravno svetlobo, in tonski tehnik, ki kljub vetru in drugim zunanjim zvokom omogoči čist in razumljiv govor. Pa tudi osvetlitveni tehnik, ki zna manipulirati z muhastim vremenom in poskrbeti za filmsko osvetlitev v vseh pogojih.

 

Na koncu je pomembna le ena stvar: če želite ohraniti ali celo izboljšati ugled vašega podjetja, ne sprejemajte kompromisov in vedno izberite kakovost. Video je lahko neverjetno marketinško orodje, če se ga le lotimo pravilno in z izkušeno, profesionalno ekipo.

 

Vas zanima naše delo? Poglejte si najnovejše projekte.